Co-Moderation

Speed – Neuausrichtung für die Zukunft
Ein Beitrag von Nina Grötzinger, Geschäftsführerin 0711 Digital

Neuausrichtung – das klingt nach Strategiepapier und Change-Projekt mit Deadline. Für uns ist es schlicht der Alltag. Und das seit rund 30 Jahren.

Angefangen haben wir als HipHop-Start-up. Wer sehen will, wie das aussah: Die SWR-Doku „0711 – HipHop made in Stuttgart“ erzählt diese Geschichte gerade in der ARD Mediathek. Mehr Haltung als Businessplan, dafür ein gutes Gespür dafür, was Menschen bewegt. Aus dieser Kultur ist über die Jahre ein Agenturnetzwerk geworden. Der Weg dahin war nie gerade: neue Medien, neue Plattformen, neue Erwartungen der Kunden – immer wieder mussten wir liebgewonnene Routinen über Bord werfen, gerade dann, wenn sie eigentlich noch funktioniert haben. Man gewöhnt sich daran. Oder besser: Man lernt, dass genau das der Job ist.

Deshalb reden wir beim Thema Speed nicht über Geschwindigkeit im Sinne von „schneller liefern“. Wir meinen die Fähigkeit, sich immer wieder neu aufzustellen – möglichst bevor der Markt einen dazu zwingt. Wer das kann, hat Tempo. Wer wartet, bis er muss, rennt hinterher.

Was sich in den letzten Jahren verändert hat, ist der Takt. Früher hatten wir für einen technologischen Umbruch ein paar Jahre Vorlauf. Heute sind es Monate. Der Grund heißt künstliche Intelligenz – der größte Beschleuniger, den wir in drei Jahrzehnten erlebt haben. Wir behandeln ihn nicht als weiteres Werkzeug im Kasten, sondern als Anlass, uns noch einmal von Grund auf zu hinterfragen.

Bei 0711 Digital heißt das konkret: Wir bauen die Agentur gerade von innen um. Es geht nicht darum, hier und da ein KI-Feature einzuschalten, sondern um die Art, wie wir arbeiten – wie Ideen entstehen, wie Inhalte produziert werden, wie Kampagnen laufen. Auch in unserem Eventgeschäft setzen wir KI dort an, wo sie am meisten bringt: bei den Prozessen im Hintergrund. Anmeldung, Planung, Auswertung – vieles, was früher Tage gekostet hat, läuft heute automatisiert. Der eigentliche Gewinn ist dabei nicht, dass wir schneller werden. Es ist die Zeit, die wir zurückbekommen für das, was keine Maschine übernimmt: Kreativität, Strategie, den Kopf hinter der Kampagne.

Das verändert auch, wie wir mit Kunden arbeiten. Briefing rein, Ergebnis raus – dieses Modell trägt nicht mehr, wenn sich das Umfeld im Monatstakt verschiebt. Wir verstehen uns immer weniger als reiner Dienstleister und immer mehr als Sparringspartner. Wir liefern nicht nur ab, wir befähigen: Wir schulen Teams, machen KI im Arbeitsalltag unserer Kunden nutzbar und geben unser Wissen weiter, statt es für uns zu behalten.

Klingt widersprüchlich für eine Agentur? Warum sollten wir Kunden beibringen, Dinge selbst zu können? Weil die besten Partnerschaften genau so funktionieren. Ein Kunde, der versteht, was möglich ist, fordert uns – im besten Sinne. Und Tempo entsteht nicht, wenn einer allein losläuft, sondern wenn beide in dieselbe Richtung Gas geben.

Bei allem Tempo gibt es eine Sache, die wir bewusst nicht anfassen: unsere Werte und unsere Kultur. So viel die KI uns abnimmt – Haltung, Vertrauen, echte Beziehungen und ein Gespür für Menschen kann sie nicht ersetzen. Das war schon zu HipHop-Zeiten unser Kapital, und es ist es heute erst recht. Die Technologie gibt uns die Geschwindigkeit. Woher wir wissen, wohin es gehen soll, das entscheidet die Kultur.

Wenn wir also einen Gedanken aus 30 Jahren Neuausrichtung mitgeben dürfen: Behandeln Sie Veränderung nicht als Projekt, das irgendwann fertig ist, sondern als etwas, das man übt. Investieren Sie in Menschen, nicht nur in Werkzeuge. Und verwechseln Sie Tempo nie mit Kopflosigkeit. Wer das auseinanderhält, für den ist Speed kein Druck – sondern ein Vorsprung.

Und weil wir Neuausrichtung am liebsten gemeinsam üben: Wir nehmen in den kommenden Monaten eine Handvoll Unternehmen als Pilotpartner mit auf genau diesen Weg. Wer Lust hat, mit uns in dieselbe Richtung Gas zu geben – wir freuen uns auf das Gespräch.

Nina Grötzinger, Geschäftsführerin 0711 Digital

Nina Grötzinger ist Geschäftsführerin der 0711 Digital GmbH. 0711 ist ein Stuttgarter Kreativ Netzwerk für Live Communication, Cultural Marketing, Social Media und Influencer Marketing, das seit 30 Jahren Marken mit Menschen verbindet.

Mit einem Abschluss in Wirtschaftssprachen Asien & Management an der HTWG Konstanz und einem Auslandssemester an der Universiti Malaya in Kuala Lumpur bringt sie eine internationale Perspektive mit, die ihre Arbeit bis heute prägt. Den Weg in die Digitalbranche fand sie über Stationen bei Robert Bosch – zunächst als Marketing-Praktikantin in Bangkok, dann als Werkstudentin in der internen Kommunikation in Stuttgart.

Zurück in Stuttgart startete sie ihre Agenturkarriere bei 0711 Digital, durchlief die Stationen Social Media & Influencer Marketing und wechselte anschließend zu Von Helden und Gestalten, wo sie als Project Lead Content Creation & Social Media Strategien für New- Business-Kunden entwickelte und das Content-Team steuerte.

Seit März 2024 ist sie zurück bei 0711 Digital – zunächst als Head of Operations & New Business, seit Oktober 2025 als Geschäftsführerin an der Seite von Oliver Rebner. Sie treibt die strategische Weiterentwicklung der Agentur voran, baut Kundenbeziehungen aus und sorgt dafür, dass das Team immer einen Schritt voraus ist – auch wenn es darum geht, neue Technologien sinnvoll in die Arbeit zu integrieren. Kontakt: Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein. | linkedin.com/in/nina-groetzinger